juliekstudio.com

Inspirational Steve Jobs…

julie kozlowski — Fri, 27 Jan 2012 17:19:01 +0000

Drawing from some of the most pivotal points in his life, Steve Jobs, chief executive officer and co-founder of Apple Computer and of Pixar Animation Studios, urged graduates to pursue their dreams and see the opportunities in life’s setbacks — including death itself — at the university’s 114th Commencement on June 12, 2005.

SMART & LES 250 ACCROCHES

julie kozlowski — Wed, 25 Jan 2012 10:11:32 +0000

La dernière campagne Smart vaut vraiment le détour! Elle est innovante et réjouissante, CLM BBDO imagine la campagne “Déjouez Paris” ou comment pouvoir se garer n’importe où, avec une Smart.

Sur 26 villes, les sucettes JC Decaux vont arborer les campagnes Smart. Des pubs qui parleront à chacun d’entre nous, de notre environnement familier, qui jouent sur une rue, un quartier que nous connaissons. Sous la houlette d’Eric Pierre, le directeur de création, les créatifs de CLM BBDO, Anthony Letart et Sébastien Duhaud ont planché sur 250 accroches “géolocalisées”.

Des accroches épinglant avec humour, au second degré et parfois avec un soupçon d’ironie les problèmes de stationnement liés à la ville, au quartier ou à la rue dans laquelle elles sont affichées. Car dans le 18° ” Au marché St Pierre, on ne vend malheureusement pas de parking au mètre”, ou dans le 6°” chercher une place ici est un vrai sulpice”… 200 accroches pour Paris Intramuros ont été déclinées.

“Cette campagne parle d’une vérité absolue sur la Smart, c’est la voiture la plus pratique pour se garer. Nous voulions créer une campagne de proximité, une campagne populaire aussi, nous avons souhaité une tonalité empreinte d’un peu de joie de vivre, parfois d’impertinence en ces temps moroses. C’est aussi une reflexion sur la ville, et la place de l’auto dans la ville: on a le velib, l’autolib mais on a pas la placelib” confie Eric Pierre, directeur de la création de CLM BBDO

Parallèlement Smart lance un jeu sur www.dejouermaville.com, qui permettra à 10 gagnants de remporter leur propre affiche personnalisée à proximité de leur domicile ou de leur lieu de travail.

Ce dispositif d’affichage est rendu possible grâce à la technologie d’impression numérique HP, un système qui permet de personnaliser tous les type d’impression, quels que soient les formats ou les volumes à imprimer. “On a crée de vraies synergies entre deux clients de l’agence, Smart & HP. Cette campagne permet de valoriser sur un marché btob les qualités techniques d’impression numérique” rajoute Eric Pierre.

Les mots les plus utilisés dans les slogans publicitaires créés au cours de l’année

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 15:01:51 +0000

Ce classement regroupe par ordre décroissant les mot utilisés dans les slogans (signatures ou claims) créés dans l’année et exploités sur tous supports publicitaires et sur la page d’accueil de leurs sites Internet dont la fréquence d’utilisation a le plus progressé par rapport à l’année précédente.Pour le réaliser, nous avons utilisé un test classique de proportions sur 2 années successives, considérées comme des échantillons indépendants (très proches, par leur effectif, de la population parente). Ce test consiste à savoir si la différence entre deux proportions observées (la fréquence d’apparition d’un mot sur 2 années successives) est due à des fluctuations aléatoires ou est mathématiquement significative.Nous avons également choisi de pondérer les fréquences observées par le nombre de marques employant ce mot dans un slogan, et le nombre de secteurs d’activité dans lesquels un slogan avec ce mot avait été créé (pour relativiser par exemple un mot utilisé par une même marque dans plusieurs de ses slogans). Seuls les mots présentant une progression significative (par rapport à une probabilité théorique calculée au seuil de 5%) ont été retenus, et sont classés dans l’ordre décroissant de leur progression par rapport à l’année précédente (écart entre proportion observée et probabilité théorique donnée par la loi normale réduite).Commentaire

Pour ceux qui auront traité 2011 d’anno horribilis, qui auront baissé les bras devant tant de crises avérées, qu’elles soient climatiques, économiques, spirituelles, voici la réponse des marques : belle et peut sont les mots qui ont le plus progressé en 2011 par rapport à 2010. De la beauté et du pouvoir comme remèdes pour affronter 2011. Comme l’a déclaré la célèbre marque d’automobiles en réponse à une image parue juste avant que n’éclate l’affaire qui aura occupée l’année médiatique : Porsche ne fait pas de politique, seulement de belles mécaniques. Babyliss promet pour sa part d’être plus belle, plus vite. Cortal Consors affirme non sans témérité être la plus belle solution pour votre argent. Vivendi revendique les plus belles émotions du numérique. Pendant que le Doubs nous promet, lui, de belles rencontres, à l’instar de Meetic… Nombreuses sont les marques qui ont également privilégié le verbe pouvoir à l’image de Renault qui pour sa Latitude dit On ne peut pas rêver mieux pour se détendre. Ou Louis Vuitton qui déclare qu’un seul voyage peut changer le cours d’une vie.

On ne s’arrêtera pas longtemps sur ans dont la place s’explique en grande partie par un nombre anormalement élevé d’anniversaires tombant apparemment en 2011, occasion pour les marques de célébrer leur longévité. Linéance 25 ans d’expertise minceur; Dr Pierre Ricaud 25 ans d’innovations beauté; Bénédicta, 100 ans de savoir-faire. C’est peut-être pour ça qu’on la préfère; Mercedes Benz 125 ans d’innovations.

Le mot change malgré son air de déjà vu, apparaît en forte progression comme si on voulait mieux tourner la page de cette année difficile. ING Direct nous interpelle avec sonChangez d’air bancaire ! Et il n’est pas le seul : FébrèzeChangez d’air; SFR : on part de vous et ça change tout; L’Entreprise L’Entreprise change. Et la vôtre ? Les candidats aux élections de 2012, marques à part entière, en tous cas qui aspirent à le devenir, contribuent aussi à faire monter lechangement. Manuel Valls L’énergie du changement; Hervé Morin Des idées neuves pour changer la France; François Hollande Nous avons un avenir à changer. Les grands slogans de la campagne présidentielle ne sont apparemment pas nés en 2011. Change est à rapprocher des progressions importantes des mots commence ou nouvelle, sans parler de avenir et meilleur. Bref, il est temps que cette année finisse et que l’horizon s’éclaircisse.

Bien que le mot créateur soit déjà utilisé actuellement dans près de 250 signatures de marque, cela n’a pas découragé les marques de l’employer en 2011. Il est à rapprocher du mot Idées et prouvent que beaucoup de marques ont choisi malgré tout de mettre en avant leur créativité.

Julie Kozlowski

2011-2012 vues par Marcel Botton

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 14:56:59 +0000

Marcel Botton est président du groupe Nomen, le numéro un mondial du nanimg et spécialiste du brandcare. Si les marques sont de plus en plus immatérielles et incorporelles elles doivent s’incarner et s’exposer physiquement. Entre Slow et Fast, elles doivent aussi trouver la juste temporalité.

Que retiendrez-vous de 2011 dans votre univers professionnel ?

Plus les marques deviennent immatérielles et incorporelles, notamment par les ventes en ligne et les réseaux sociaux, plus elles doivent s’incarner matériellement et s’exposer physiquement : sur les Champs-Élysées, arrivée de Marks & Spencer, d’Abercrombie & Fitch, de Banana Republic, ou à Londres, acquisition par le fonds d’investissement de LVMH de trois magasins sur New Bond Street pour 300 millions de livres sterling. Notons au passage que les Champs-Élysées et Bond Street sont, selon Cushman & Wakefield, les deux avenues les plus chères d’Europe, ce qui montre qu’on est prêt à payer cher pour exister physiquement, et pas uniquement pour des marques de luxe.

Qu’est-ce qui vous a le plus réjoui ? Le plus déçu ?

On s’habitue peu à peu à adopter des noms de marque non descriptifs : Ice Cream Sandwich et Chrome par exemple chez Google, Sosh chez Orange, Zoé chez Renault. Un certain conformisme des marques. On attend des grandes marques de la rupture comme ont pu l’être en leur temps, des McDonald’s, des Google. Ces ruptures ne viendront pas de sociétés de capitaux, mais d’entrepreneurs audacieux. On attend les Steve Jobs de demain.

Quelles sont vos attentes pour 2012 ?

La nécessaire cohérence de tous les points de contact de la marque avec tous ses publics. Communication, points de vente, hot line, Web, réseaux sociaux, presse, la marque est tout le temps confrontée à l’opinion, et pas uniquement à la cible de ses prospects. Elle ne peut plus tenir des discours incompatibles selon qu’elle s’adresse à ses prospects, à ses clients, à ses actionnaires, à son personnel, aux autorités de régulation… La marque se doit d’être soignée sur toutes ses facettes – c’est lebrandcare – et portée par des convictions. Ces convictions se doivent d’aller au-delà du simple discours, mais traduites dans des actes, comme le concept store équitable Merci. On disait autrefois : la marque, c’est la marge. Aujourd’hui on pourrait dire : la marque, c’est du contenu.

L’arrivée du Slow, non pas en remplacement du Fast (les tweets par exemple), mais en complément. La marque vit sur deux tempos différents. Celui de la notoriété, qui est a l’aune de la mémoire humaine. La notoriété rapide à acquérir, longue à perdre aussi, la fonction delete n’existe pas. Et la confiance, longue à acquérir, rapide à perdre. Ce qui fait la valeur de la marque, c’est la confiance qu’elle inspire, bien plus que sa notoriété.

Et vos craintes ?

L’ère du soupçon. À cause de quelques marques négligentes, trop focalisées sur la rentabilité à court terme et trahissant la confiance de leurs clients, l’opinion développe une méfiance vis-à-vis des marques, surtout des grandes.

Quelles tendances marketing vont, selon vous, émerger ?

L’arrivée, enfin, dans les pays avancés, des marques de pays émergents : la tablette indienne Aakash, le réseau d’origine brésilienne Orkut, le moteur de recherche chinois Soso… Face à la multiplication des marques, rationalisation des portefeuilles de marques et recentrage sur les marques les plus fortes.

Marcel Botton a publié plusieurs ouvrages dans le domaine de la marque, parmi lesquels Créer et protéger ses marques (coauteur), Le nom de marque(coauteur, édité chez McGraw Hill) et La créativité appliquée (édité par les Éditions d’Organisation).

Source : www.e-marketing.fr

Les slogans à la loupe

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 13:50:00 +0000

Souslelogo, base française de slogans et de signatures de marque, met en ligne la 2ème édition de son observatoire des slogans publicitaires. Les résultats obtenus à partir de plusieurs dizaines de milliers de slogans créés et exploités en France et recensés quotidiennement sont accessibles gratuitement sur le souslelogo.com.

Cette démarche permet de savoir comment les marques se sont exprimées à travers leurs slogans à partir des données statistiques que les milliers de slogans créés par elles et les mots que ceux-ci contiennent. Depuis 6 ans, Souslelogo a recensé plus de 57 000 slogans exploités en France qui servent en priorité aux professionnels du droit et de la communication pour vérifier l’antériorité d’un slogan ou effectuer une veille stratégique par marque ou par secteur. L’Observatoire s’adresse, lui, à un public plus large et propose chaque année plusieurs classements : les mots les plus utilisés dans les slogans publicitaires créés au cours de l’année et comparaison avec 2010 et 2009 ; les mots les plus utilisés dans les slogans, par secteur d’activité sur un support publicitaire ou la page d’accueil d’un site internet ou encore les mots de la publicité qui ont le plus progressé par rapport à l’année précédente et ceux recensés pour la première fois en 2011.

Site : www.souslelogo.com

Notre dernier site réalisé pour l´institut Brin de Beauté

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 13:39:50 +0000

L´Institut Brin de beauté à Voiteur (Jura) nous a fait confiance pour créer son premier site internet. Il a été mis en ligne quelques semaines avant Noël. Au terme d´un petit audit de l´institut et en écoutant attentivement les besoins de la directrice.

Nous avons opté pour une site construit grâce à WordPress. Ceci permet d´avoir une interface très vivante et dynamique, tout en bénéficiant d´un référencement optimal (qui place l´institut en 3 ème position sur Google en faisant la recherche : “institut de beauté lons le saunier). Tout cela, après seulement quelques semaines de présence en ligne.

Ce site propose une boutique en ligne avec paiement par Carte Bleue ainsi qu´une newsletter qui permet aux abonnés d´être les premières informées des promotions et des nouveaux produits. Les abonnées ont aussi la possibilité de laisser des commentaire sur le site, afin de donner leur avis sur la qualité des soins prodigués par leur Coach beauté.

Grâce au blog de l´institut “les +beauté”, notres intention est de donner des informations précieuses concernant les différents soins, afin que chaque cliente qui est en quête de conseils, puisse se sentir guidée dans ses choix.

Site : www.brindebeaute-voiteur.com

Meilleurs voeux pour 2012

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 13:25:15 +0000

Un logo pour séduire, fidéliser, valoriser

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 13:06:55 +0000

Le premier outil de votre succès : Indispensable logo !
Sans logo, une marque ne peut exister aux yeux de son public, de ses clients, ni de ses fournisseurs et partenaires.

Un logo pour être retenu, mémorisé.
Un citadin européen moyen reçoit près de 2000 impacts publicitaires quotidiennement ! Enseignes, stickers, magazines, spots télé, sites web…
La mémoire de nos contemporains est envahie de signes et de messages.

Dans ce brouhaha, seuls quelques messages seront perçus,
et seules quelques marques seront reconnues et mémorisées.

Un “bon” logo permet de reconnaître, d’identifier instantanément une marque.
Il doit aussi aider à la mémoriser.

Un logo se doit donc d’être personnalisé.
Peut-être est-ce un symbole, ou simplement une typographie originale,
un code couleur particulier, ou les trois…

Un logo pour séduire.
Etre remarqué, et retenu n’est pas tout.
Le logo doit séduire sa cible.
Parler le langage visuel qui saura l’interpeller.

Séduire, mais sans tricher, en offrant un visage fidéle aux caractéristiques
propres à la marque, (et/ou) à ses valeurs, (et/ou) à son produit etc…

ll s’agit de ne pas prendre le visage d’un autre : le symbole ou le caractére typographique d’une marque ne conviendra pas à une autre
dont l’activité, le produit, la cible (…) sont différents.

Un logo pour fidéliser.
Un “bon” logo est également un outil de fidélisation.

Votre clientéle reconnaîtra grâce à lui plus facilement les messages commerciaux que vous lui enverrez.

Un logo sympathique et attachant peut rendre votre marque plus familière aux yeux de votre clientéle.

En reconnaissant votre signature, le client prétera une attention plus soutenue aux offres que vous pourrez lui faire.

Votre communication en sera plus efficace

Appréciez vous-même la qualité de logo quíl est possible d´obtenir grâce à un vrai travail :

      Client: Actualno.com

  Info: Entry for Actualno.com logo redesign contest – Third place

  Web: www.actualno.com
    Client: Xenium Ltd.

  Info: One of the largest media groups in Bulgaria.

  Web: www.xenium.bg
Client: Giyimodam.com

Info: Turkish social shopping platform – Rejected proposal

Web: www.giyimodam.com
Client: Funeko Ltd.

Info: Mobile Apps development studio based in London,UK – Rejected proposal

Web: -
    Client: Xenium Ltd.

  Info: Culinary social platform – Rejected proposal

    Web: -
Client: Funeko Ltd.

Info: Mobile app – Rejected proposal

Web: -
Client: Funeko Ltd.

Info: Mobile Apps development studio based in London,UK – Rejected proposal

Web: -
  Client: Self initiated

  Info: TL ambigram for Trash Lovers

    Web: www.trash-lovers.com
    Client: Xenium Ltd.

  Info: Culinary social platform

  Web: -
  Client: Studio Four Plus

  Info: Multidisciplinary studio with offices in Sofia,Bulgaria & Berlin,Germany.

  Web: www.fourplus.bg
  Client: Smart Brokers Ltd.

  Info: Innovative Real Estate platform representing Charles Ruttenberg Realty.

  Web: -
   Client: Smart Brokers Ltd.

   Info: Innovative Real Estate platform representing Charles Ruttenberg Realty.

    Web: -
    Client: Funeko Ltd.

  Info: Mobile app

  Web: -
  Client: Sofconsult

  Info: Type treatment for Architectural project report.

  Web: -
    Client: Funeko Ltd.

   Info: Mobile Apps development studio based in London,UK

    Web: -

Source : www.behance.net

Lufthansa and Graphic Design

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 10:18:24 +0000

Visual identity is key to corporate success – so to all you marketing, branding and graphic designer peeps here’s a great source of inspiration.

We all know Lufthansa Airlines – they are one of the most prolific aircraft carriers that frequently verves across the world’s skies. The German aviation company is one of my personal favorites, due to their fair prices and reliable ability of crossing continents. Today, we show you the reasons behind all their majestic corporate identity successes and visual designs.

The company’s advertising and branding history goes all the way to the 1920s. However, the 1960’s introduced a new era of corporate communication, which marked an era of the company’s greatest milestone. Around that time Deutsche Lufthansa employed perceptive designer Otl Aicher and his Gruppe ES student group at the Hochschule für Gestaltung Ulm to develop a new visual identity for Lufthansa.

Aicher’s designs that were implemented around 1963 could be ranked today as one of the most revolutionary designs that set a whole new benchmark to design solutions in the 20^th century.

For the first time ever, Jens Müller and Karen Weiland, labor visuell from the University of Applied Sciences Düsseldorf brings us Lufthansa’s historical identity all in one comprehensive collection. The collection plots illustrations from their corporate archives, background articles, interviews, the reproductions from the Ulm study designers of 1962 and the first corporate design manual for Lufthansa from 1963. View the brilliant designs below and you can purchase the book by clicking HERE, enjoy.

Source : www.whiteboardjournal.com

“Unit Portable” vient de mettre son nouveau site en ligne

julie kozlowski — Wed, 11 Jan 2012 10:14:17 +0000

Des housses et sacoches pour Mac Addict design et intelligentes… Unit Portables™ most important “raison d’être”, as the French people put it, is to fill the gap between boring computer bags and snobbish fashion notebook bags. The beautiful thing however, is that Unit Portables fills both functional needs, as well as being really good looking to an affordable price!